日前，2021年《中國500最具價值品牌》榜單在北京發(fā)布。據(jù)了解，這一榜單由著名的品牌評估及行銷策略咨詢機構世界品牌實驗室發(fā)布，共有來自日化、食品飲料、輕工業(yè)、傳媒、紡織服裝等在內(nèi)的26個相關行業(yè)的品牌入選。從整體上看，時尚相關行業(yè)比起消費、金融等大行業(yè)品牌價值仍然有待提高，但仍有不少亮點可以期待。

日化領域：新銳品牌勢頭迅猛

從這份榜單上看，美妝仍然是時尚行業(yè)內(nèi)中國品牌最具競爭力的賽道。2021年，共有自然堂、百雀羚、佰草集、華熙生物、完美日記5個國產(chǎn)護膚品牌上榜，品牌總價值達507.66億元人民幣，無論是品牌數(shù)量還是總價值都創(chuàng)下新高，并涉及了日化、護膚、彩妝、醫(yī)美等多個細分領域。

其中，百雀羚和自然堂在經(jīng)過多年培育之后，已經(jīng)逐漸成為具備一定國際知名度的品牌，在英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)近日發(fā)布的“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續(xù)三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來品牌價值也實現(xiàn)了連年增長。

在傳統(tǒng)護膚品牌升級的同時，新銳美妝品牌也勢頭迅猛。華熙生物和完美日記在今年首次登上該榜單，但實際上華熙生物旗下的潤百顏、夸迪等品牌早已在線上創(chuàng)下亮眼成績。而成立僅5年的完美日記，已經(jīng)成為中國美妝在美國上市的第一股，是行業(yè)近年來的現(xiàn)象級品牌。

時裝領域：男裝品牌表現(xiàn)更佳

時尚行業(yè)的另一個重要子行業(yè)是時裝。榜單顯示共有33個相關品牌上榜，較去年31個品牌略有提升，其中鄂爾多斯以超過1420億元的品牌價值位居行業(yè)榜首，總榜單的第50位。

此外，上榜的時裝品牌呈現(xiàn)出明顯的男裝表現(xiàn)較女裝更為出色的現(xiàn)象。除去紡織、家紡品牌之后，榜單中排在行業(yè)前列的勁霸、柒牌、海瀾之家等均為以男裝為主的品牌。而在女性用戶中知名度較高的品牌排名則相對沒有驚喜，例如太平鳥以208億元的品牌價值排名334，江南布衣則排名452。

(全媒體記者 龍樂樂)

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