國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)基于一季度同期低基數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)結(jié)束，二季度促銷周期顯著承壓且表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)乏力。7月20日，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%;二季度零售量為921萬臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(zhǎng)0.4%。

與此同時(shí)，在原材料價(jià)格一路高漲的驅(qū)動(dòng)下，零售終端的價(jià)格漲勢(shì)有增無減。日前，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布的2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)同比扭虧為盈。報(bào)告期內(nèi)，長(zhǎng)虹美菱歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3500萬元至4200萬元，較上年同期扭虧為盈。但因大宗材料價(jià)格上漲，對(duì)報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)產(chǎn)生了一定影響。

于是，冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過高端產(chǎn)品贏回市場(chǎng)和業(yè)績(jī)。7月20日，長(zhǎng)虹美菱提出“-3.5度”的概念。該公司總裁鐘明表示 ，-3.5度微凍結(jié)恰好處于0度到-5度中間，既能大幅延長(zhǎng)保質(zhì)期，又能減少對(duì)細(xì)胞組織的破壞、并容易解凍甚至無需解凍。據(jù)介紹，美菱M鮮生二代冰箱就是采用了微微凍技術(shù)，其核心就是找到黃金保鮮溫度-3.5度。

在高端家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力的背景下，長(zhǎng)虹美菱方面指出，美菱M鮮生二代新品將協(xié)同全面薄、十分凈等高端產(chǎn)品系列一起，進(jìn)一步完善和增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 冰箱市場(chǎng) 促銷周期 高端產(chǎn)品 差異化競(jìng)爭(zhēng)力