近日，法國(guó)奢侈品公司愛(ài)馬仕、開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌古馳、圣羅蘭、葆蝶家等相繼發(fā)布截至9月30日的前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。值得注意的是，上述奢侈品牌銷(xiāo)售額均錄得增長(zhǎng)，并且中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的前三季度內(nèi)，愛(ài)馬仕繼續(xù)領(lǐng)跑，銷(xiāo)售額大漲57%至66億歐元，較2019年同期大漲35%;第三季度收入大漲31%至23.67億歐元，較2019年同期也錄得40%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，再次印證該品牌已恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的水平。

愛(ài)馬仕方面表示，亮眼的業(yè)績(jī)主要原因得益于大中華區(qū)非凡的表現(xiàn)，第三季度收入同比增長(zhǎng)31.5%。盡管亞洲地區(qū)的新冠肺炎疫情病例在夏季重新出現(xiàn)，但品牌收益驚人的增長(zhǎng)率證實(shí)了愛(ài)馬仕是今年表現(xiàn)最好的奢侈品牌之一。

按地區(qū)劃分，報(bào)告期內(nèi)，除日本外的亞洲市場(chǎng)收入大漲63%，日本大漲35%，美國(guó)大漲85%，歐洲也錄得45%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。按品類(lèi)劃分，愛(ài)馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門(mén)收入大漲42%至30.76億歐元，成衣和配飾增長(zhǎng)68%至16.34億歐元，香水和美妝產(chǎn)品大漲50.7%，手表業(yè)務(wù)表現(xiàn)最強(qiáng)勁，同比大漲89%。

除了愛(ài)馬仕集團(tuán)，開(kāi)云集團(tuán)第三季度銷(xiāo)售額也錄得大漲。財(cái)報(bào)顯示，開(kāi)云集團(tuán)第三季度收入同比增長(zhǎng)12.6%至41.88億歐元，可比銷(xiāo)售額增幅為12.2%，今年前九個(gè)月的銷(xiāo)售額大漲34.5%至122.35億歐元。

按品牌分，開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌古馳第三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4.5%至21.81億歐元，前九個(gè)月收入大漲逾29%至66.6億歐元，可比銷(xiāo)售額大漲逾31%;圣羅蘭第三季度收入大漲27.8%至6.53億歐元，前九個(gè)月大漲42.5%至16.98億歐元;葆蝶家第三季度錄得9.3%的增長(zhǎng)至3.63億歐元，前九個(gè)月增長(zhǎng)28.2%至10.7億歐元;巴黎世家所在的其他品牌部門(mén)收入大漲26%至8.43億歐元，前九個(gè)月大漲46%至23.19億歐元。

開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌銷(xiāo)售額大漲，中國(guó)市場(chǎng)依然起到不可替代的作用。

開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示，中國(guó)市場(chǎng)是古馳持續(xù)成功的核心，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物有著濃厚的興趣，集團(tuán)對(duì)古馳的產(chǎn)品、價(jià)格結(jié)構(gòu)和品牌實(shí)力充滿(mǎn)信心。

據(jù)杰富瑞(Jefferies)研究預(yù)計(jì)，自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的份額激增，從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。

全球咨詢(xún)公司貝恩認(rèn)為，到2025年，亞洲消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的70%，“未來(lái)的增長(zhǎng)將比以往任何時(shí)候都更加受中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)“。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，受新冠肺炎疫情影響，境外消費(fèi)受阻，使得原本習(xí)慣在節(jié)假日出國(guó)購(gòu)物的中國(guó)人無(wú)法到海外購(gòu)物，但消費(fèi)欲望依舊存在，需要釋放，促使國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)大增。

恒隆集團(tuán)董事長(zhǎng)陳啟宗也曾表示，其十分看好中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。“內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)依然非常強(qiáng)勁，奢侈品產(chǎn)品系列是世界上最齊全的，有些產(chǎn)品只有在中國(guó)的商場(chǎng)才可以買(mǎi)得到。”

此外，值得關(guān)注的是，為了迎合具有廣闊市場(chǎng)前景的中國(guó)消費(fèi)者的需求，越來(lái)越多的品牌加速布局線(xiàn)上渠道。2020年，古馳、巴黎世家等奢侈品牌都入駐了天貓平臺(tái)，并有部分品牌開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)、抖音等營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，同時(shí)越來(lái)越多的新系列首發(fā)秀在中國(guó)的社交媒體賬號(hào)上同步直播。

張培英對(duì)記者表示，隨著新業(yè)態(tài)、新模式不斷出現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始樂(lè)于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品。“奢侈品牌在此時(shí)需要緊緊抓住這兩年來(lái)消費(fèi)回流的窗口期，加速了解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，加速數(shù)字化布局。”

不僅中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品牌也在全球市場(chǎng)發(fā)力線(xiàn)上業(yè)務(wù)。如開(kāi)云集團(tuán)投資北美直播購(gòu)物平臺(tái)NTWRK、入股二手奢侈品平臺(tái)Vestiaire Collective 。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，新冠肺炎疫情的到來(lái)使得奢侈品牌轉(zhuǎn)變思路，紛紛搶奪電商紅利。

關(guān)鍵詞： 奢侈品牌 數(shù)字化布局 電商紅利 業(yè)績(jī)表現(xiàn)