為了“三八”國際勞動婦女節這個專屬女性的節日，今年，各大電商平臺競相放出“大招”：京東以“她的節”為主題開啟購物狂歡，網易嚴選推出“女王節”購物活動，蘇寧易購開展“女神煥新節”相關促銷……

從“她的節”到“女王節”再到“女神節”，或許有人會詬病，一個好端端的宣揚平等理念的節日，卻被商家包裝成了“買買買”的購物節。不過換個角度看，無論是“女神”“女王”等別致的稱呼，還是商家對女性消費者的刻意迎合，都折射出一個不容忽視的事實，那就是隨著生活水平的提高和女性地位的提升，中國女性消費群體自我意識正逐步覺醒，并逐漸成長為新時代的消費主力軍。這從有關咨詢機構發布的中國消費者洞察系列報告中可見一斑。報告顯示，中國近4億20歲至60歲的女性消費者每年掌控著高達10萬億元的消費支出。

數字背后是女性收入的不斷攀升以及社會、家庭地位的提升。智聯招聘的一項調查數據顯示，2020年中國女性整體月平均工資收入8173元，男性整體月平均工資收入9848元。雖然女性的整體收入水平依然低于男性，但男女收入差距正在進一步縮小。伴隨著收入的上漲，越來越多的女性在家庭和個人消費支出中擁有了更大的話語權和支配權，自然而然也就成為各路商家競相爭取的“香餑餑”。

值得注意的是，今天的女性，消費理念和行為不再僅僅圍繞著老公、孩子，而是更加重視自己、關注自身，呈現出非常強烈的“悅己”屬性。一個突出表現就是，當下的女性消費已不再局限于傳統的化妝品、服裝等領域，在一些過去由男性主導的市場，例如運動、數碼，以及買房、購車等大宗消費中，女性消費所占比重有了大幅提升。

占據消費市場越來越多份額的“她消費”其實是面鏡子。透過這面鏡子可以看到，昔日消費重心大多圍繞柴米油鹽醬醋茶的中國女性，如今已悄然蛻變，開拓出更廣闊的消費空間，帶來豐厚的消費增長，成為消費的中堅力量，當仁不讓地撐起了市場的半邊天。對此，各路商家乃至生產企業，都應有清楚的認識，推出更細化更多樣更有針對性的產品和服務，用好“她消費”的“她力量”，帶動和促進消費轉型升級。

舒 云

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