近年來，紅色旅游關注度不斷提升，2021年更是被認為是紅色旅游年。3月30日同程旅行發布《2021清明及“五一”假期紅色旅游報告》(下稱《報告》)顯示，紅色景點成新“網紅打卡地”

此次《報告》基于同程旅行出行大數據，分析了清明及“五一”假期的紅色旅游市場情況。

遵義成關注度最高目的地

《報告》顯示，最近一個月內，全國主要紅色旅游目的地(擁有重要紅色文化IP的目的地)網絡關注度持續上升。其中，關注度較高的旅游目的地主要有遵義、古田、平山(西柏坡)、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長沙等。

具體來看，擁有中國共產黨發展歷史、抗戰歷史及解放戰爭等歷史遺跡和紀念場館的知名紅色旅游目的地更受關注，排名第一的是遵義(遵義會議遺址，長征歷史)，緊隨其后的依次是古田(古田會議)、上海(中共一大會址)、嘉興(嘉興南湖革命紀念館)、平山(西柏坡景區)等。

紅色旅游地標成“網紅打卡地”

紅色旅游核心景區或場館紛紛成為當地的“網紅打卡地”，例如，上海中共一大會址、北京天安門廣場、南昌八一起義紀念館、西柏坡、遵義會議會址、淮海戰役紀念館、瑞金中央蘇區臨時政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀念館、寶塔山等成為當地吸引游客的重要旅游地標。

《報告》顯示，截至3月23日，清明及“五一”假期，前往紅色目的地的航段占比為15.6%，與2019年相比，提升了4個百分點。按機票航段預訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。

紅色旅游景點帶動市場消費

《報告》顯示，今年清明假期，紅色旅游、踏青賞花以及周邊休閑度假等較受游客青睞。“五一”長假更有望迎來今年第一個紅色旅游客流高峰。

過去一周，同程旅行平臺(含小程序、APP和官網)紅色旅游相關資訊和產品的搜索訪問量同比增長了150%以上，周環比增幅超過30%。

假期期間，熱門紅色旅游景區、場館對于當地住宿及文旅消費的帶動效應正在逐步顯現。

《報告》顯示，清明及“五一”假期期間，遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等紅色旅游目的地的酒店搜索量和預訂量顯著高于其他區域，部分熱點城市在假期高峰時段也出現“一房難求”的現象。

在旅游線路產品方面，將紅色旅游景點與當地知名旅游地標打包的旅游產品受到游客的歡迎。例如“長沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會+天門山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團游”“長沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場+花明樓1日跟團游”“井岡山革命博物館+小井紅軍醫院+黃洋界+五龍潭+廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團游”“貴州遵義會址+梵凈山+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮遠古城+西江千戶苗寨8日跟團游”等是同程旅游平臺目前咨詢、預訂量較大的紅色線路。

年輕人漸成紅色旅游消費群

紅色旅游背后的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費群體的參與度值得關注。

《報告》顯示，紅色旅游核心人群中，“00后”“90后”占比超四成;其次是“80后”人群，占比近三成;40歲以下人群占比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛紅色旅游，在核心客群中女性占比超六成。

在客源地方面，紅色旅游核心客群主要來自北京、上海、杭州、成都、長沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。

近年來，隨著紅色文化在年輕人群中認知度快速提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費人群，由此推動了供給端的產品創新和服務創新。結合年輕一代的需求特征推出的紅色新文創、數字紅色旅游、紅色文化主題酒店、主題餐食等，促進了紅色旅游市場繁榮和紅色精神傳承。(記者 于立霄)

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