為洞悉母嬰家庭人群需求，推動母嬰行業(yè)良性有序發(fā)展，寶寶樹委托專業(yè)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報告》，該報告采用尼爾森IQ零售市場研究數(shù)據(jù)、在線問卷定量研究及業(yè)內(nèi)訪談定性研究，從母嬰消費及服務(wù)市場、母嬰家庭生活現(xiàn)狀、育兒及消費等維度洞悉國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

報告顯示：2021年整體母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度同比增長5.4%。隨著疫情進(jìn)入防控常態(tài)化，線下市場逐漸回暖，其中線下母嬰店渠道持續(xù)兩年保持55%市場份額。寶寶樹等專業(yè)母嬰垂直app平臺仍為母嬰群體消費決策參考及學(xué)習(xí)交流的首選平臺。在連續(xù)兩年的調(diào)研當(dāng)中，寶寶樹認(rèn)知度、使用率、喜愛度等品牌價值維度均高于行業(yè)水平。尤其在95后母嬰群體中的品牌認(rèn)知度與品牌首選度優(yōu)于行業(yè)平均水平。寶寶樹平臺內(nèi)容全面性與專業(yè)度、工具全面性、社區(qū)活躍度等較行業(yè)均滿意度更高，更能吸引母嬰人群在平臺上搜索知識、種草商品及討論互動。

關(guān)鍵詞： 母嬰行業(yè) 母嬰市場 全渠道 母嬰消費