近幾年，人們的生活越來越離不開網購。線上市場超越了渠道的意義，通過數字化產業(yè)鏈的傳導，大幅提高了商品的流通效率，同時也加快了產需端雙向的響應節(jié)奏。在產業(yè)全面向數字化轉型的大背景下，線上市場的高質量發(fā)展顯得更加重要。

近日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《線上商家高質量發(fā)展生態(tài)研究--2021京東商家成長報告》。報告顯示：2021年上半年線上市場呈現出繁榮發(fā)展的勢頭，新增商家數量環(huán)比增長超1倍;線上商品的豐富度進一步提升，近幾年線上市場十分紅火的工業(yè)品、生鮮品類商家的商品數比2019年增長都超過了100%;活躍商家數量增長，家庭清潔/紙品、農資園藝、本地生活/旅游出行品類的活躍商家數量增長最高。

2021年上半年，商家年輕用戶的增長勢頭比去年更好。26~35歲是目前線上消費人數最多、消費能力最強的群體，16~25歲群體是逐漸興起的消費新勢力，年輕群體的增長勢頭表明京東給三方商家?guī)砹藦妱诺馁徺I力和增長潛力。值得關注的是，2020年上半年，受疫情影響，46~55歲用戶數量同比增長超過了1倍，雖然與80后、90后相比這個群體的數量還不多，卻是線上用戶數量增速最快的用戶群，也為大量商家打開了新的成長空間。

從品類來看，醫(yī)藥、本地生活/旅游出行、數碼品類商家的用戶數增長超過了1倍，寵物服務、滑雪運動、安防用品等細分品類消費高倍增長。其中，既有滿足新生代需求的新興業(yè)務，也有冬奧會等大潮帶來的消費熱點，還有一些屬于家庭剛需品類。此外，受疫情影響，個人防護品類用戶數同比增長超過10倍。很多消費者進一步重視家庭、親情，仿真/過家家玩具、健身架/爬行學步玩具、戲水玩沙玩具的用戶數同比增長超過4倍。此外，服務型消費也是近幾年的一個消費亮點，生活服務的用戶數同比增長近3倍。

隨著人們收入水平的提升，消費升級的趨勢可以說是無處不在。從消費軌跡分析，消費升級往往是從一線城市開始傳導，不斷向二線、三線及縣域農村滲透。

以電動牙刷為例，一線城市的消費者引領了使用電動牙刷的潮流，之后消費群體分布逐步向更多地域滲透。近兩年在縣域農村地區(qū)，電動牙刷的成交額出現了明顯增長。

電烤箱也是一個消費升級的例子。2020年上半年，受疫情影響，人們在家自己做飯的時間增加了，電烤箱的銷量出現了明顯的增長。2021年上半年，縣域農村的電烤箱消費仍然保持了增長的勢頭，這體現出生活需求帶來的消費增量更多，縣域農村地區(qū)的廚房設備也正處于消費升級的過程中。

業(yè)內人士分析，大量線上商家穩(wěn)健成長，其背后是千千萬萬個中小企業(yè)，特別是實體制造和流通企業(yè)的良好發(fā)展，也體現出京東通過開放基礎設施、技術能力，幫助實體經濟實現數字化升級的堅實腳步。多年以來，京東堅持“以實助實”，憑借扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈、創(chuàng)新的技術服務能力，為廣大的商家營造了一個高質量成長、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。在市場的瞬息萬變中，京東攜手行業(yè)伙伴堅持走高質量發(fā)展之路，贏得了更多合作者與消費者的信賴。

關鍵詞： 線上市場 細分品類消費 商家數量 消費升級