12月24日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告指出，潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。

報(bào)告顯示，1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營(yíng)銷，量入為出，理性消費(fèi)。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP。

報(bào)告還提醒，除持續(xù)提升原創(chuàng)IP打造能力外，還應(yīng)當(dāng)警惕“萬物皆可盲盒”的商業(yè)模式演變成營(yíng)銷概念甚至炒作，避免商家為了吸引消費(fèi)者，而使用“盲盒”營(yíng)銷手段兜售不合格產(chǎn)品，進(jìn)而帶偏大眾對(duì)潮流玩具產(chǎn)品本身的客觀認(rèn)知。

關(guān)鍵詞： 潮流玩具市場(chǎng) 市場(chǎng)規(guī)模 驚喜經(jīng)濟(jì) 女性消費(fèi)者