12日，在北京發布的一份報告顯示，根據測算，今年直播電商整體規模將達到1.05萬億元，明年將繼續保持較高速增長，規模將接近2萬億元。

發布會現場。圖為淘寶直播MCN負責人新川在演講。中新網吳濤 攝

該報告為《邁向萬億市場的直播電商》，由國際四大會計師事務所之一畢馬威聯合阿里研究院發布。報告稱，2019年，直播電商整體市場規模達到4338億元，同比增長210%，但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

展望未來，畢馬威中國首席經濟學家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，將呈現四個發展趨勢：直播成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養，直播電商向垂直化、專業化方向發展。”

報告還認為，隨著直播電商行業“人貨場”的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域，直播電商進入普惠時代，人人可播、萬物可播、處處可播。

例如，直播開始走出直播間，走進田間地頭，幫助海南、重慶、云南等地的菜農果農打開銷路，邊采摘、邊連麥的形式把蔬菜大棚變成了直播間。以淘寶直播為例，一年時間，淘寶直播上涌現了10萬農民主播，覆蓋全國31個省區市的2000多個縣域。

報告還認為，直播電商能拉動就業。直播電商催生了一系列新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等。根據中國人民大學的一項最新測算顯示，某直播平臺上共帶動上述直接和間接就業機會173.1萬個。

12日，智聯招聘發布的《2020雇傭關系趨勢報告(三)——新格局下的新就業形態》顯示，今年靈活用工形式在企業端的認可度大幅提升，靈活就業的總體招聘人數同比增長76.4%。在多種新型靈活就業的形式中，共享經濟、直播經濟、數字經濟的表現尤為亮眼，今年第二季度“直播平臺”以347.8%的增速強勢領跑靈活就業招聘需求。

發布會上，淘寶直播MCN負責人新川還劇透了今年“雙十一”期間的一些亮點：淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁，“淘寶直播號”明星列車也將再次“發車”，數百位明星將走進直播間互動帶貨。(記者 吳濤)

關鍵詞： 直播電商 萬億市場