原標題：重組、賣家產，推出“美國版奔富”，能否讓業(yè)績驟降的富邑自救成功？

祭出重組大招，意欲出售低優(yōu)先級品牌和其他資產，以籌集至少2.3億美元，同時在加州高調發(fā)布4款美國版“奔富”，奔富母公司富邑葡萄酒集團近日動作頻頻。

但多重舉措能否讓這家2021財年上半年業(yè)績驟降的酒業(yè)巨頭自救成功？

上半年凈利潤下滑43%，“斷臂求生”成亮點

2月17日，富邑集團公布了2021財年上半年的中期業(yè)績和重組計劃。財報顯示，這家全球最大的葡萄酒上市公司的凈利潤下滑43%至1.209億澳元，其中，稅后法定凈利潤（NPAT）下降了24%至1.753億澳元，每股收益（EPS）下降了24％至24.3分澳元。

值得特別關注的是，該公司亞洲地區(qū)的息稅前利潤（EBITS）下降了28％，至1.272億澳元，息稅前利潤率（EBITS margin）為38.2％（下降4.9個百分點）。 在同一天發(fā)布的重組計劃中，富邑集團表示，正在計劃對其業(yè)務進行一次重大改革，包括可能出售低優(yōu)先級品牌和其他資產，以籌集至少2.3億美元。同時，將公司業(yè)務重組為三個新部門：奔富（Penfolds）、富邑高端品牌和富邑美國。 除了嘗試剝離非優(yōu)先級品牌外，富邑集團還將考慮出售經營性資產，并退出某些租約，以削減在葡萄園、釀酒和包裝業(yè)務的成本。 從以上舉措可以看出，富邑集團正在有計劃性的“撤出”中國市場，大舉轉向美國市場。同時正在通過斷臂求生、開源節(jié)流等措施展開自救，助力渠道復蘇。

高調推出“美國版奔富”，James Suckling為其打出高分

在發(fā)布財報和重組計劃的同一天，富邑集團旗下旗艦品牌-Penfolds奔富首次在加州納帕谷向全球發(fā)布了4款Penfolds奔富加州系列葡萄酒。

或許有些讀者也跟筆者一樣不明白這個“Penfolds奔富加州系列”為何物，經過一番“研究”才發(fā)現(xiàn)，最新發(fā)布的Penfolds Quantum Bin 98 和Bin 149屬于國際混釀，即由來自澳大利亞和美國加州的葡萄混釀而成，Bin 704和Bin 600ze 屬于純粹的加州葡萄酒。

據(jù)悉，在酒評人預覽品鑒中，James Suckling給予了Penfolds奔富加州系列的2018年份Quantum Bin 98赤霞珠98分的高分。同時美國酒業(yè)刊物The Somm Journal出版人兼酒評人Meridith May給予了該酒100分滿分。

James Suckling在其官網上表示，他通過Zoom與奔富釀酒師Peter Gago品鑒了Penfolds奔富加州系列。

Penfolds奔富加州系列將于2021年3月4日作全球發(fā)布。中國區(qū)發(fā)布計劃于3月底進行。

轉戰(zhàn)美國市場，但不放棄中國市場業(yè)務

根據(jù)外媒CNBC報道，富邑集團首席執(zhí)行官TimFord在一次電話會上對投資者表示：“更確切地來講，在中國，我們預期的盈利貢獻微乎其微。”不過，他也表示，對于將旗下奔富Bin系列和奢侈品系列從中國轉移至其他市場的計劃，公司表現(xiàn)出更大的信心。同時，該集團計劃保留其中國業(yè)務，并將繼續(xù)與中國監(jiān)管機構合作，以保護其品牌。在中國對澳大利亞葡萄酒實施“反傾銷”和其他措施之前，中國市場約占該公司三分之一的利潤。同時，在澳洲葡萄酒對華年出口額的13億澳元中，富邑集團占比40%。

有葡萄酒業(yè)內人士告訴酒斛網，面對高達169.3%的懲罰性關稅，富邑此舉或許是早已思考好的三思而后行，出售低優(yōu)先級品牌是必然之舉。

但他并不看好富邑轉戰(zhàn)美國市場的舉動，美國市場較之還在成長中的中國市場更為成熟，前者的品牌競爭力度更為激烈。加之此前富邑在美國市場的運營并不成功，如今無非在中國市場折戟后的被迫為之?！斑@只不過是所有壞選擇中，最好的那個?！痹摌I(yè)內人士表示。

關鍵詞： 富邑 自救 推出 美國