江蘇省市場監督管理局近日出臺《商業廣告代言行為監管執法指南》，針對“直播帶貨”“種草”等變相商業廣告代言行為的性質界定、監管等問題，作出明確的規范指導。

《指南》對構成商業代言的7種情形和不構成商業代言的4種情形明確了判定標準，其中包括網絡直播營銷中廣告主、廣告代言人的身份界定，黨政領導干部參與直播營銷的身份界定，網絡公益直播營銷是否構成商業廣告代言的性質界定等。如黨政領導干部以促進發展、拉動消費、推動鄉村振興為目的，為本地域非特定商家的商品或服務進行網絡帶貨推廣，未謀取個人經濟利益的，不構成商業廣告代言行為。

《指南》還將明星、網紅“種草”等行為納入監管范圍，明確以“種草”等形式變相發布商業廣告，導致消費者不能辨明其為廣告，并被廣告內容欺騙、誤導的廣告代言行為屬于違法行為。

關鍵詞： 規范指導 網紅種草 商業廣告 誤導消費者