文/視頻 華聲在線全媒體記者 朱蓉

八月下旬，更多的首店抓住消費熱潮開始搶灘長沙。

“湖南也可以diy自己的樂高小人仔了，我特意過來試一試。”8月22日，從邵陽到長沙來旅游的大三學生秦同學，特意打卡了樂高數日前在長沙開設的全國首家標桿店。

(資料圖)

首店搶灘，對長沙而言，不算新鮮。今年以來，開心麻花瘋狂理發店華中首店、lululemon湖南首店等亮相長沙。就在上周，樂高全國首家標桿店、華潤資本旗下首家城市奧特萊斯相繼落地長沙。

消費回溫，首店們能否進一步激發消費者花錢的熱情？

動態：首店，國內“獨一份”就在長沙

8月19日一大早，為了一探全國首家樂高品牌標桿店的真容，長沙市民黃先生帶著孩子前往長沙IFS排隊等候入場。

記者在店內看到一棵約3米高、由該品牌積木顆粒拼搭而成的探索之樹。這個重達1.5噸的“龐然大物”里，還設置了“我愛長沙”、“岳麓書院”等諸多與長沙相關的彩蛋。

樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕介紹，店內創建了許多特色場景，希望能夠與湖南本地消費者進行情感連接，也能夠成為外地游客探索長沙的目的地之一。據了解，該店是目前該品牌在中國大陸地區開設的面積最大的授權專賣店。

再早一日，歡樂頌OUTLETS也在長沙亮相，這是華潤資本落子星城長沙的首個商業項目，也是該資本旗下首家城市奧特萊斯。同時，該項目還同步引進了華潤萬家旗下創新品牌超市萬家City，開出湖南首店。

市場：熱情，消費者愿為首店買單

就在上個月，網紅咖啡連鎖品牌Manner coffee在長沙海信廣場開門營業，這是該品牌在湖南開出的首家門店。截至目前，該店每日均能吸引數百人前往打卡消費。而樂高品牌標桿店開業當日，人海中，兩位帶著孩子前來“掃貨”的家長尤為引人注意，一個大購物袋已裝不進其孩子挑選的產品，不得不又重新取了一個購物袋。原本只想看個熱鬧的周女士也告訴記者，受這種熱情的感染，她“沒忍住地”一口氣消費了一千余元。

只要你來，就能獲得熱情回應。首店與長沙，正在相互奔赴。

今年年初，長沙出臺《長沙創建國際消費中心城市行動方案（2023—2026年）》，明確提出優化“首店”布局，挖掘“首店”存量，擴大“首店”增量。

據贏商大數據不完全統計，今年二季度，長沙重點商場共計新開出品牌首店超過30家，涵蓋餐飲、服飾等多個主流業態，首店總數量比2022年同期增長30%以上。

分析：偏愛，首店搶占新興市場高地

如果說，“湖南首店”不足以顯示省會長沙對品牌的“絕對吸引力”，那么，“全國首店”則充分說明品牌對長沙這座城市的偏愛。

“為這個選擇感到非常自豪。”對于為何將全國首家品牌標桿店選址長沙，樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強直言，中西部省份的新興城市的發展潛力是巨大的，長沙就是其中之一，“長沙的經濟發展的潛力和后勁讓我們刮目相看，優秀的物業諸如長沙國金中心，足以顯示當地的消費潛力在不斷地提升，在這樣的市場上，品牌需要更快地將標桿立起來。”

長沙市商務局相關負責人表示，首店意味著稀缺，打破了“千店一面”，激發新的消費潛力。他認為，首店通過在產品、服務、業態、場景等多個維度的創新，為消費者提供了更好的消費體驗，推動消費潛力釋放，成為擴內需、促消費的重要抓手。

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