作為首個“非遺版”春節，全國旅游市場迎來長假新熱潮。據文化和旅游部數據中心統計，春節期間8天，全國國內出游人次達到了5.01億，同比增長5.9%。萬達酒店及度假村旗下酒店在春節期間共計接待住客超過7萬人次，同比增長25%，旅游市場的火熱有效激發了消費市場活力。

非遺過大年：傳統文化賦能春節旅游

這個春節假期，各地游客紛紛通過體驗地方年俗、參與非遺活動，感受傳統文化的魅力。萬達酒店及度假村旗下各地酒店通過舉辦寫春聯、舞獅表演、“喧和萬集”廟會市集等一系列傳統非遺活動，成功地將本地文化融入到新春慶祝活動中，吸引了眾多賓客前來共度佳節。

在歷史文化名城西安，得益于當地豐富的非物質文化遺產資源和精心策劃的文化活動，西安萬達頤華·琳凱諾酒店、西安永寧門萬達美華酒店及西安鄠邑萬達美華酒店的平均出租率均超過90%，充分展現了非遺文化對旅游市場的強大吸引力。

繼去年春節火爆后，今年福建的熱度繼續“爆表”。福建泉州、漳州等地的萬達酒店也出租率達到97%以上。此外，春晚分會場之一的武漢，也成為今年春節期間的熱門目的地。武漢地區的萬達酒店，春節期間出租率及平均房價均有所提高。

下沉市場：短途游與縣域游成新熱點

下沉市場相較于一線城市展現出了更高的旅游熱度，春節期間以返鄉探親和短途出游為主，主要集中在一線城市的高鐵圈內。萬達酒店在這些區域的總體平均出租率突破了90%，包括河北唐山、陜西旬陽、福建漳州、江蘇泰州、江西上饒、山東淄博和平邑以及山西臨汾等。

值得一提的是，“縣域游”“鄉村游”成為了這個春節的新熱點。“反向出游”也成為年輕人新潮流，他們走進小城小鎮，探尋最純粹的年味兒與煙火氣。萬達酒店縣域酒店入住率較去年增長了均有所上漲。

南下北上：賞雪避寒各有其美

“北上賞雪、南下避寒”成為今年春節旅游的熱門選擇。冰雪旅游持續火熱，長白山萬達國際旅游度假區舉辦舞獅賀歲、春節巡游、銀蛇夜滑煙花秀等節慶活動，將傳統文化與滑雪運動結合，營造濃濃節日氣氛，度假區內酒店整體入住率超過86%。而東北地區的哈爾濱和長春等地延續了去年的熱度，入住率超過85%，同比增長近6個百分點。

南下旅游同樣熱度攀升，萬達酒店及度假村在云南地區的酒店，如西雙版納、昆明、騰沖、大理等地成為熱門區域。西雙版納地區則實現了量價雙驅動，單房收益較2024年增長36%。安吉作為江浙區域的熱門目的地，安吉萬達美華度假酒店在春節期間單房收益創新高，展現出強勁的市場潛力。

隨著“China Travel”熱度的持續攀升，春節期間的“非遺+高性價比”旅游吸引了眾多外國游客。這個春節假期，萬達酒店及度假村旗下酒店累計接待外賓人次同比上漲34％ 。其中，香港、美國和日本是前三大境外客源地，顯示出中國春節文化對國際游客的吸引力。

未來，萬達酒店及度假村將繼續探索和創新，致力于為每一位旅者帶來更加豐富、多元的文化旅游體驗。

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