日前，微博大V“濾鏡粉碎機”的一則視頻，揭開部分電商水果賣家的草莓調包術。商家宣稱售賣的是“丹東草莓”，實則以分倉發貨的名義由江蘇草莓代銷商組織貨源代發，電商水果賣家的一款山寨“丹東99牛奶大草莓”甚至沖到了平臺草莓熱銷榜第二名。江蘇草莓成本只有丹東草莓的一半，售價卻與正品持平，形成巨大的利差。丹東草莓主產區、丹東市下屬東港市政府有關部門表示，將對冒充丹東草莓、東港草莓銷售的違法行為將采取法律措施進行維權。

線上生鮮農產品銷售中，名優果品遭遇品牌保護困境，并非丹東草莓一家。 據新京報報道，有網友反映購買的陜西洛川蘋果是從山東發貨，也有網友稱其購買的贛南臍橙是從湖北發貨。一些線上經銷商號稱是全國多倉發貨，對于草莓這樣保存要求非常高的水果來說，先把丹東草莓發到江蘇，再從江蘇轉發到全國各地，推高成本增加風險，顯然并非理性選擇。江蘇當地市場監管部門已經介入調查，但線上仍有“丹東草莓”多倉發貨。

近年來，隨著地標產品身價的提升，地標產品合法權益屢被侵犯。很多消費者也搞不清地理標志商標、地理標志保護產品、農產品地理標志、原產地域產品這些名號之間的區別，于是給了不法商家巨大的操作空間來模糊概念、以次充好、移花接木。比如著名的陽澄湖大閘蟹，因為“洗澡蟹”太多，被逼得又是上安全扣又是噴防偽碼，每年當地的產業協會還要開發布會以正視聽……這些舉動有一些收效，但對于廣大消費者來說，依然對吃到嘴里的螃蟹心生疑慮。與此同時，消費者也有個困惑，既然其他水域的螃蟹、其他產地的草莓并不難吃，為什么這些地方不給自己打個標，創出品牌名氣，挺直腰桿站著把錢掙了呢?非要披上一張畫皮，做這些鬼蜮伎倆，最終被曝光法辦，害人害己?

回答這個問題也簡單，天下熙熙，還是利益驅動。畢竟做李鬼是不用練出一身本事就可以靠著李逵的名氣賺得盆滿缽滿的。本來加大農產品品牌建設，提升品牌價值，是幫助農民增收的突破口，也是提升消費水平擴大內需的增長點。當地一本好經卻被一些歪嘴和尚念得荒腔走板，反而對名特優產品的美譽度、品牌價值和消費者信任度構成了威脅。打官司索賠，無論是對于消費者還是李逵們來說，都意味著高昂的維權成本和與之不匹配的收益。

草莓造假風波值得深思：全國那么多名特優產品遭遇李鬼，難道都要靠微博大V發視頻，當地發現一起查處一起嗎?市場監管部門應該以丹東草莓為契機，更加重視對名特優產品的知識產權、商標權的有效保護，強化監管，加大處罰力度。只有走出地標產品的保護困局，才能增強這些產品的品牌價值，一方面幫助鄉村振興，一方面拉動市場，更重要的，是切實保護消費者的權益。(北京晚報 記者張麗)

關鍵詞： 名優果品 品牌保護困境 丹東草莓 地標產品