“五一假期期間，很多顧客在家電購物滿減、套購優惠等福利疊加下，都前來選購中高端家電商品，其中OLED彩電、六門冰箱、變頻冷暖空調等中高端家電比較受歡迎。”廣百百貨北京路店有關負責人表示，隨著消費者對于生活品質的追求進一步提升，對于家電品質的要求也日益更新。奧維云網稱五一假期期間，部分地區家電市場恢復較好，甚至出現一些集中購買的小高潮。

白電三巨頭營收利潤雙增長

根據中國家用電器研究院與全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2021中國家電行業年度報告》，2021年家電行業國內市場零售規模為7542.8億元，同比增加3.4%。

結合近期各家電企業公布的2021年年報看，美的、格力、海爾“白電三巨頭”均實現營收利潤雙增長。財報數據顯示，美的集團2021年度實現營業總收入3434億元，同比增長20.18%;歸母凈利潤285.7億元，同比增長4.96%。格力電器實現營業總收入1897億元，同比增長11.24%;實現歸母凈利潤230.6億元，同比增長4.01%。海爾智家的營業收入為2276億元，同比增長8.50%;凈利潤為130.7億元，同比大幅增長47.10%。

多地推促消費措施

家電市場的回暖，除了因為氣溫回升等原因帶動冰箱冰柜、空調電扇等品類產品需求增長，還有多地政府及渠道商推出相應的促消費措施，特別是針對家電等客單價相對較高的民生商品，多地通過購物券等方式刺激消費，加快經濟循環。

比如，4月28日，廣東省印發進一步促進消費若干措施，其中就包括推動家電消費等，鼓勵各地市組織家電生產、銷售企業推出惠民讓利促消費活動，重點鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度，推動家電升級換代。

天風證券研報預計國內各地有望逐步加強以消費券、以舊換新、家電下鄉的活動力度，且覆蓋家電品類將由大家電逐步向新興家電，促進家電更新與新增需求的釋放。品類端，伴隨國內疫情緩和，家電消費刺激持續落地，預計國內滲透率較高的大家電品種(如空冰洗、煙灶、彩電)、主要小家電品類(如電飯煲、微波爐)以及目前保有量相對較低的新興品類(如掃地機、投影儀)有望受益。

關鍵詞： 家電品質要求 中高端家電 白電三巨頭 促消費措施