大牌化妝品悄然提價。中國商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，“6·18”大促剛過，雅詩蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品身價又貴了。值得關(guān)注的是，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一次提價也是在“雙11”促銷活動之后。業(yè)內(nèi)人士分析，降價促銷后再漲價或是美妝行業(yè)新“營銷路數(shù)”。

多品牌產(chǎn)品悄然漲價

進(jìn)入7月，雅詩蘭黛旗下多品牌產(chǎn)品悄然漲價。中國商報記者走訪北京市君太百貨、合生匯等多家商場發(fā)現(xiàn)，30ml的DW持妝粉底液上漲了10元，小棕瓶精華液75ml漲價30元，海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水漲了30元至50元不等。

“7月初接到調(diào)價通知，漲價的都是此前一些促銷力度較大的明星產(chǎn)品。”雅詩蘭黛集團(tuán)一名負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的工作人員對中國商報記者表示，目前算是化妝品銷售的淡季，因為“6·18”促銷活動中，大部分消費(fèi)者、貨商都有囤貨，此次漲價或?qū)︿N售終端的影響不大。

大促過后就漲價?中國商報記者發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一輪提價恰好是在“雙11”促銷活動后，漲價幅度同樣在5%—10%以內(nèi)，漲價的產(chǎn)品也多是明星護(hù)膚產(chǎn)品、香水等。“促銷活動過后，照慣例產(chǎn)品應(yīng)該會漲價。”某外資化妝品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者坦言，促銷過后，集團(tuán)業(yè)績會有一定下降，此時漲價能拉動業(yè)績上漲，也能在下一輪節(jié)假日、促銷活動時，爭取到更大的優(yōu)惠空間。

一位從事進(jìn)口化妝品業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商對記者表示，受大宗商品價格上漲影響，油脂、乳化劑、防腐劑等化妝品原材料價格上漲明顯。若品牌方面不提價，經(jīng)銷商、零售商就要面臨虧損。在他看來，大牌化妝品此時提價也在情理之中。雅詩蘭黛方面也回應(yīng)稱，此次漲價是綜合運(yùn)營成本、運(yùn)輸、倉儲費(fèi)用等多方因素考慮的結(jié)果。

營銷成本增加或是主因

成本上漲能為大牌化妝品漲價“背鍋”嗎?

某外資化妝品集團(tuán)負(fù)責(zé)人對記者透露：“大部分外資化妝品集團(tuán)在中國有自己的工廠，可以較好地控制相應(yīng)的生產(chǎn)要素。但集團(tuán)也有不少來自海外的進(jìn)口產(chǎn)品，如何保證它們的價格相對穩(wěn)定，是需要我們長期不斷地進(jìn)行審慎地控制的。到目前為止，價格因素對我們的影響還處于可控范圍內(nèi)。”

營銷費(fèi)用增加或是推動產(chǎn)品漲價的主因。“原材料在化妝品成本中只占很小部分。” 廣州藍(lán)雅化妝品工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，包裝、物流運(yùn)輸、廣告公關(guān)的費(fèi)用才是“大頭”，品牌在這些地方的費(fèi)用支出是原材料的好幾倍。

“之所以選擇在促銷后漲價，也是因為大牌化妝品有較強(qiáng)的營銷實力，對消費(fèi)者心理也較熟悉。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對記者表示，大牌化妝品在國內(nèi)市場也有較強(qiáng)的話語權(quán)，這次價格上漲或有利于增加其品牌效應(yīng)，使其受到更多優(yōu)質(zhì)顧客的關(guān)注。

新一輪漲價潮來了嗎

化妝品新一輪漲價潮要來了?記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個大型商場發(fā)現(xiàn)，歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價格也有上漲，蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進(jìn)口高端品牌的線下專柜售貨員也表示，產(chǎn)品近期或面臨調(diào)整售價。

“這次漲價也可以看作降價促銷后恢復(fù)到正常價格。”一位M·A·C專柜售貨員說，產(chǎn)品在線上的價格漲幅會更大一些。記者查看雅詩蘭黛官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分套裝產(chǎn)品價格漲幅超過了百元。

“在促銷活動后漲價也可以看作是企業(yè)通過提價來維護(hù)品牌價值。”孔思瀚對記者表示，對于大牌化妝品來說，大力度的促銷活動在拉低企業(yè)的利潤的同時還拉高了營銷費(fèi)用。而大牌化妝品對應(yīng)的固定消費(fèi)群體并不會在于幾十元的漲價，并且，其潛在消費(fèi)群體在促銷活動中已經(jīng)完成了囤貨行為。這次漲價，對大牌化妝品來說是利大于弊。

對于這輪漲價，消費(fèi)者的反應(yīng)較為平淡。一位消費(fèi)者對記者說：“我在促銷活動時買了一瓶DW的粉底液，價格比平時便宜了1/3，這瓶粉底液足夠我用到下次有大促的時候了。”

多位化妝品線下專柜售貨人員也表示，促銷節(jié)點后，即使不漲價，產(chǎn)品銷量也會有一定下滑。漲價或是吸引消費(fèi)者關(guān)注的一種方式。

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