事件：近日，以售賣凍干咖啡聞名的線上品牌三頓半第一家線下咖啡概念店在上海開業，店鋪名稱為“into_the force(原力飛行)”。店內產品除了現制咖啡和面包以外，還有它招牌的盒裝即溶凍干咖啡，以及陶瓷杯、水瓶和帆布包等零售產品。

點評：進入線下賽道，三頓半所擁有的優勢和面臨的挑戰都很明顯。依靠最近幾年在線上形成的人氣和口碑，三頓半不再像其他新咖啡品牌那樣經歷門店和品牌爬坡期。再加之此前與不同精品咖啡品牌的多次合作，讓三頓半在精品咖啡領域也有了一定的存在感。

不過，這并不意味著三頓半的線下之路能走得很輕松。一方面，本土精品咖啡品牌已實現了一定規模的連鎖化運營;另一方面，在有3000多家獨立咖啡廳的上海，三頓半想要站穩腳跟，還要經受當地消費者嚴格甚至略顯挑剔的檢驗。

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