一直以來,衛龍上市的消息就備受業內外關注。2022年12月15日,衛龍美味全球控股有限公司(以下簡稱“衛龍”)正式在港交所主板掛牌上市,股票代碼09985.HK,股票發行價格10.56港元/股。公告顯示,衛龍此次擬全球發售9639.7萬股股份,最多募資10.99億港元。至此,衛龍成為名副其實的“辣條第一股”。

誠然,衛龍是中國領先的辣味休閑食品企業,倍受年輕消費者喜愛,也擁有強勁的增長勢頭。根據弗若斯特沙利文的資料,按2021年零售額計,衛龍在中國所有辣味休閑食品企業中排名第一,市場份額達到 6.2%,且在調味面制品及辣味休閑蔬菜制品細分品類的市場份額均排名第一。但衛龍為此付出的努力,同樣值得關注。

據了解,衛龍通過推出新產品、升級現有產品及引入新的產品種類以滿足消費者不斷變化的需求及提升消費者體驗,衛龍的收入增長迅速,盈利能力卓越。自2019年至2021年,衛龍總收入的年復合增長率達到19.1%,根據弗若斯特沙利文的資料,該增速遠超中國休閑食品行業同期4.2%的年復合增長率。衛龍的凈利潤率于2021年達到17.2%,根據弗若斯特沙利文的資料,該凈利潤率高于2021年中國休閑食品行業約10%的平均凈利潤率。

除了產品優勢,衛龍還抓穩線下渠道優勢,進一步與用戶接觸、提升品牌感知。截至2022年6月30日,衛龍與超過1830家線下經銷商合作,具備深厚的基礎。此外,衛龍利用特殊周期對線下進行梳理。招股書顯示,一方面,衛龍對未能在較長期間內進行活躍交易、銷售業績欠佳及未能遵守管理政策的經銷商終止了合作關系,進而提升效率。另一方面,衛龍有意識推動渠道下沉和經銷網絡擴張,增加零售終端的覆蓋。截至2022年6月30日衛龍所覆蓋的零售終端數量由截至2021年12 月31日的約690,000個增至截至2022年6月30日的約735,000個。

一路走來,衛龍憑借強大的品牌知名度、產品競爭力和渠道經銷能力,不斷擴大市場份額,把握辣味休閑食品行業的未來增長機遇,在讓中國傳統美食娛樂化、休閑化、便捷化、親民化、數智化的路上越行越遠。可以說,衛龍上市成功是必然。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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