攜手劉曉慶、楊雨光以“真心”破局，沱牌春節(jié)營銷引爆社交共鳴與市場勢能

這個春節(jié)，沱牌贏得的不僅是市場銷量，更是通往消費者內(nèi)心的“真心”通行證。

春節(jié)，之于中國人是情感的歸依，之于白酒行業(yè)則是年度最為關(guān)鍵的營銷戰(zhàn)場。

在禮贈往來、闔家歡聚的濃烈氛圍中，白酒品牌們無不使出渾身解數(shù)，爭奪消費者的注意力與餐桌C位。然而，當(dāng)傳統(tǒng)的“吉祥話”、“團(tuán)圓宴”式營銷漸顯疲態(tài)，同質(zhì)化競爭日趨激烈，如何真正觸達(dá)人心，尤其是與年輕一代建立深度情感鏈接，成為品牌面臨的共同課題。

今年春節(jié)，沱牌酒交出了一份令人耳目一新的答卷。

它沒有停留在表面的熱鬧與祝福，而是敏銳地切入當(dāng)代年輕人春節(jié)社交場景中的“隱形壓力”——親戚的連環(huán)拷問、無處安放的真心話、渴望表達(dá)又顧慮重重的矛盾心理。由此，沱牌以“T68真心話大冒險”為核心傳播主題，攜手雙料影后劉曉慶、喜劇達(dá)人楊雨光以“真心”破局，通過一場融合了話題明星、創(chuàng)意內(nèi)容、沉浸式互動與全域場景的整合營銷，不僅實現(xiàn)了品牌聲量的爆破，更完成了一次精準(zhǔn)的情感共振與市場滲透。

上線賀歲大片

以“真心話”破題

沱牌此次營銷的基石，在于其深刻且延續(xù)性的社會情緒洞察。

回望去年春節(jié)，沱牌推出的“過年通關(guān)攻略”便已初顯其對社會情緒的敏銳捕捉，以輕松幽默的方式為年輕人提供“過年指南”。

今年，洞察更進(jìn)一步，直擊春節(jié)社交場域中最為微妙的核心——那些想說卻不敢說的“真心話”。面對“什么時候結(jié)婚？”“年薪多少？”“買房了嗎？”等年度“大考”，年輕人往往陷入沉默或尬笑的境地。

沱牌精準(zhǔn)地抓住了這一普遍痛點，將產(chǎn)品T68定位為“真心話”的催化劑與表達(dá)媒介，提出了“過年真心話嘴替”的核心概念，為品牌賦予了強(qiáng)烈的情感支持和社交工具屬性。

1月29日上線的賀歲大片《T68真心話大冒險》，是此次營銷的靈魂之作。影片創(chuàng)意極具巧思，它跳脫了傳統(tǒng)酒類廣告強(qiáng)調(diào)歷史、工藝或團(tuán)圓暢飲的俗套，采用了“上帝視角旁白操控現(xiàn)實”的荒誕喜劇手法。

劉曉慶化身擁有“劇本”的“特級嘴替”，楊雨光則飾演被親友“圍獵”的返鄉(xiāng)青年。

作為家喻戶曉的影后，劉曉慶的國民認(rèn)知度極高，其強(qiáng)大、自信、敢言的形象，與“嘴替”所需的勇氣與分量完美契合，而楊雨光是深受年輕人喜愛的喜劇人，也是共鳴感與喜劇效果的橋梁。

影片中，當(dāng)親戚們的“潛臺詞式關(guān)懷”撲面而來時，劉曉慶那充滿戲劇張力與幽默感的旁白，宛如為楊雨光裝備了“語音彈幕”，將他內(nèi)心真實想法大膽、機(jī)智地說了出來。這種“借明星之口，訴大眾之心”的方式，制造了強(qiáng)烈的代入感與宣泄快感，同時將品味沱牌酒，自然融入對美好生活方式的倡導(dǎo)中。

此外，影片再度植入了極具記憶點的洗腦式音樂神曲，延續(xù)了沱牌深入人心的音樂營銷基因。旋律朗朗上口，歌詞直擊主題。據(jù)了解，該神曲MV還將在抖音等平臺上線。

配合大片上線，沱牌同步推出的“特級嘴替AI互動H5”，將創(chuàng)意體驗推向高潮。用戶輸入“過年困境”，即可生成劉曉慶或者楊雨光“嘴替”金句海報，極大增強(qiáng)了用戶的參與感和分享欲，助推“真心話”話題在社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。

線上直播“酒洲同慶”

線下互動“真心”共振

1月31日晚，沱牌官方抖音直播間上演了一場別開生面的“酒洲同慶”迎新年直播。舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲與“特級嘴替”劉曉慶同框，打造出一場極具溫度與話題度的“綜藝式直播”。

直播中，蒲吉洲董事長與劉曉慶的親切互動，拉近了與觀眾的距離。劉曉慶現(xiàn)身說法，大方秀起方言，分享賀歲大片的幕后故事，并現(xiàn)場進(jìn)行情景演繹，將影片中的“嘴替”智慧延伸到直播間，金句頻出，妙趣橫生。

在互動環(huán)節(jié)中，他們將網(wǎng)友的“過年煩惱”巧妙化解，并自然地將沱牌特級T68作為“打開話題、暖場破冰”的社交道具，實現(xiàn)了品牌理念的再次強(qiáng)化與場景化植入。

這場直播成功地將品牌高管、頂級明星、核心產(chǎn)品與消費者置于同一情感場域，通過真情實感的交流與趣味盎然的互動，打破了傳統(tǒng)品牌傳播的壁壘，極大地提升了品牌的親和力與信任感。

與此同時，沱牌在春節(jié)檔同步發(fā)起了“酒桌歌神”抖音挑戰(zhàn)賽，延續(xù)并強(qiáng)化音樂營銷這一核心品牌資產(chǎn)。線上，通過專屬貼紙和魔性BGM，鼓勵用戶“唱出真心話”， 激發(fā)UGC創(chuàng)作，形成社交裂變。

線下，則在全國超過500家餐飲終端發(fā)起“酒桌歌神·真心季”活動，通過駐唱、免品、特色酒食套餐等形式，將“歡唱”與“歡聚飲酒”場景深度綁定。

這一組合拳，使得沱牌的音樂基因精準(zhǔn)穿透春節(jié)最為核心的餐酒聚會場景，讓品牌從廣告屏走入真實的生活現(xiàn)場，實現(xiàn)了從品牌傳播到場景體驗，再到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

為實現(xiàn)傳播效果的最大化轉(zhuǎn)化，沱牌構(gòu)建了“春運-聚會-購物”的全域媒介攔截網(wǎng)絡(luò)。從核心省份高鐵站、高速服務(wù)區(qū)加油站，到城市商圈互動大屏、全國數(shù)萬家終端門店的氛圍營造，品牌觸點覆蓋了消費者春節(jié)動線的每一個關(guān)鍵節(jié)點，形成了立體式的傳播包圍。

與此同時，針對性的“歡聚喝沱牌，新年妥妥的”開蓋掃碼促銷活動，以綜合中獎率100%的實在福利，直接刺激購買與開瓶，將傳播帶來的品牌好感與市場熱度，高效地轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售業(yè)績。

縱觀沱牌此次春節(jié)營銷戰(zhàn)役，其成功之處在于完成了一次從“產(chǎn)品營銷”到“情緒營銷”，再到“場景營銷”的升華。通過《T68真心話大冒險》的精準(zhǔn)情緒引爆，通過“特級嘴替”的明星勢能加持，通過“酒洲同慶”直播的深度互動創(chuàng)新，以及線上線下全場景的音樂歡聚體驗，沱牌巧妙地與消費者，建立了基于“理解”與“支持”的情感共鳴。這也意味著白酒行業(yè)的節(jié)日營銷，正從資源與聲量的粗放式競爭，轉(zhuǎn)向更深層次的情感連接與價值觀對話。

沱牌以“真心”破局，不僅為其T68等產(chǎn)品在激烈的春節(jié)市場中打開了差異化增長空間，更以其持續(xù)、深刻的社會情緒洞察和創(chuàng)新的整合傳播能力，為行業(yè)提供了關(guān)于如何與新一代消費者“交心”的寶貴范本。

這個春節(jié)，沱牌贏得的不僅是市場銷量，更是通往消費者內(nèi)心的“真心”通行證。（糖酒快訊）

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