從精準(zhǔn)痛點(diǎn)挖掘到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刷屏，從明星賦能破圈到互動(dòng)玩法延伸，沱牌成功搶占馬年春節(jié)檔營(yíng)銷先機(jī)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣情緒”進(jìn)階。

這場(chǎng)新春戰(zhàn)役，沱牌圍繞“真心話”展開的營(yíng)銷攻勢(shì)，既實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典名酒的品牌煥新，又以場(chǎng)景營(yíng)銷打造了銷售勢(shì)能積聚。

丙午馬年春節(jié)將至，白酒市場(chǎng)迎來年度消費(fèi)黃金窗口期。如何在白熱化的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出？

舍得酒業(yè)旗下沱牌酒另辟蹊徑，突破傳統(tǒng)范式，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化破局。

聚焦年輕人的春節(jié)社交痛點(diǎn)，沱牌啟動(dòng)“T68 真心話大冒險(xiǎn)”馬年新春主題營(yíng)銷，特邀雙料影后劉曉慶、喜劇達(dá)人楊雨光出任“沱牌特級(jí)嘴替”，聯(lián)袂演繹賀歲大片；劉曉慶更是驚喜“空降”沱牌抖音直播間，承接線上熱度，掀起廣泛討論。

與此同時(shí)，沱牌酒還持續(xù)打造酒桌歌神IP及一系列營(yíng)銷動(dòng)作，環(huán)環(huán)相扣，打出“情感共鳴-場(chǎng)景占領(lǐng)-銷售轉(zhuǎn)化”組合拳，不僅搶跑白酒新春檔，更為行業(yè)提供以情感營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品效增長(zhǎng)的價(jià)值范本。

攜手“嘴替組合”劉曉慶、楊雨光，沱牌以真心話深化價(jià)值共鳴

工資攀比、催婚催育、刻板說教……這些扎心的社交焦慮，讓當(dāng)代年輕人直呼“回家過年堪比社交大考”。馬年春節(jié)該如何輕松破局？

繼1月26日沱牌官宣劉曉慶、楊雨光兩位明星為“沱牌特級(jí)嘴替”，1月29日，沱牌上線春節(jié)創(chuàng)意大片《T68真心話大冒險(xiǎn)》，以“真心話”為題精準(zhǔn)切入不同代際的春節(jié)情緒痛點(diǎn)，為年輕人量身定制春節(jié)社交破局指南。

這支大片以幽默戲謔的敘事手法鋪陳開來，真實(shí)還原年輕人在春節(jié)面臨的“工資拷問、催婚大戲、翻老黃歷”的窘迫場(chǎng)景。

片中，劉曉慶與楊雨光分別化身“明理長(zhǎng)輩”“返鄉(xiāng)青年”，亮出“抽象回應(yīng)、反客為主、真情碰杯”應(yīng)對(duì)秘訣。最后，楊雨光更是趁勢(shì)唱響一首朗朗上口的洗腦神曲，將沱牌的真摯關(guān)懷演繹得淋漓盡致。

沱牌的打法，以情緒共鳴為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)年輕人大膽說出真心話，推動(dòng)沱牌酒從單純的宴飲工具，進(jìn)階為化解社交尷尬的“真情粘合劑”，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化與年輕化的雙突破。

明星陣容的選擇，堪稱點(diǎn)睛之筆。實(shí)力派影后的高情商指引，助力年輕人淡定應(yīng)對(duì)一切“關(guān)心”。頂流喜劇達(dá)人的滿級(jí)能量與爆笑演繹，鼓勵(lì)年輕人“勇敢開麥”。這對(duì)“混搭嘴替”，不僅收獲大量年輕用戶的情感認(rèn)同，更為品牌注入真實(shí)、敢言的鮮明人格。

此外，沱牌同步上線特級(jí)嘴替AI互動(dòng)H5，將營(yíng)銷觸角延伸至用戶互動(dòng)維度。這一舉措為大眾送上專屬破局妙招，借助用戶自主分享實(shí)現(xiàn)話題裂變，進(jìn)一步助推話題發(fā)酵、熱度攀升。

當(dāng)傳統(tǒng)白酒品牌深陷春節(jié)營(yíng)銷的流量之爭(zhēng)時(shí)，沱牌以小切口撬動(dòng)大共鳴，瞄準(zhǔn)年輕人過年回家遭遇的人情世故“精神內(nèi)耗”，用情感共鳴將品牌與消費(fèi)者的新春歡聚場(chǎng)景深度綁定。

從精準(zhǔn)痛點(diǎn)挖掘到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刷屏，從明星賦能破圈到互動(dòng)玩法延伸，沱牌成功搶占馬年春節(jié)檔營(yíng)銷先機(jī)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣情緒”進(jìn)階。

劉曉慶做客沱牌直播間，國(guó)民名酒×國(guó)民影后的雙向奔赴

就在賀歲大片《T68真心話大冒險(xiǎn)》熱度持續(xù)攀升的第三天，沱牌老朋友劉曉慶驚喜做客抖音“沱牌官方旗艦店”直播間，與舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲一起，攜多重新春福利與全國(guó)消費(fèi)者“把酒話真情”，開啟“酒洲同慶”迎新年專場(chǎng)。

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。對(duì)沱牌而言，這場(chǎng)直播不止是帶貨，更是傳遞品牌形象與輸出價(jià)值理念的契機(jī)。

當(dāng)“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”與國(guó)民級(jí)影后強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中爆發(fā)與市場(chǎng)銷量的高效轉(zhuǎn)化，更在多個(gè)維度沉淀出深層價(jià)值。

一方面，劉曉慶的國(guó)民級(jí)演員地位與廣泛社會(huì)影響力，成為煥新沱牌經(jīng)典名酒的重要推手。

兩者的聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上是專業(yè)價(jià)值的賦能。明星背書傳遞著沱牌的品質(zhì)內(nèi)涵與消費(fèi)價(jià)值，助力沱牌“國(guó)民經(jīng)典名酒”形象加速滲入大眾認(rèn)知之中。

另一方面，沱牌攜手劉曉慶打造“直播真心局”，借劉曉慶的“真心話”深度詮釋品牌“真情”內(nèi)核，展現(xiàn)沱牌親切真誠(chéng)的品牌形象。

不同于常規(guī)直播的“宣講”，這場(chǎng)直播綜藝感十足。劉曉慶與蒲吉洲將真心話社交秘籍、品牌發(fā)展故事、沱牌T68的產(chǎn)品亮點(diǎn)，融入輕松對(duì)話與趣味互動(dòng)中，以互動(dòng)玩法持續(xù)激活直播熱度，讓用戶在歡樂氛圍中完成對(duì)品牌“真情印記”的深度認(rèn)知。

當(dāng)下，眾多白酒品牌的明星代言，還停留在流量邏輯。沱牌卻錨定價(jià)值契合度，此次與劉曉慶的直播聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)出國(guó)民形象的高度契合、真情精神的同頻共振。讓沱牌在春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，為經(jīng)典名酒與消費(fèi)者的長(zhǎng)效鏈接，注入了持久動(dòng)能。

搶跑春節(jié)檔，沱牌以整合營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品牌攀升與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化

當(dāng)前，行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)分化的轉(zhuǎn)型期。白酒消費(fèi)呈現(xiàn)理性化，競(jìng)爭(zhēng)邏輯趨向于“以用戶為中心”。

順應(yīng)行業(yè)形勢(shì)與市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，沱牌2026年春節(jié)營(yíng)銷呈現(xiàn)出升維打法——跳出了傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，以用戶情緒為錨點(diǎn)，開展場(chǎng)景占領(lǐng)，進(jìn)行整合營(yíng)銷，激發(fā)白酒消費(fèi)新活力。

2月2日-2月8日，沱牌延續(xù)酒桌歌神IP打造，線上發(fā)起“酒桌歌神”新春抖音挑戰(zhàn)賽，配以專屬貼紙與BGM，邀請(qǐng)全民用一首歌“唱出真心話”，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的線上傳播。

線下聯(lián)動(dòng)餐飲渠道，以超500場(chǎng)“酒桌歌神·真情季”主題活動(dòng)，打造高線光瓶酒沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍，助力深度融入即飲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)與銷售轉(zhuǎn)化。

除此之外，在媒介端，沱牌聚焦于春節(jié)人口的流動(dòng)軌跡，在省內(nèi)外核心市場(chǎng)的返鄉(xiāng)動(dòng)線、短途路徑、終端網(wǎng)絡(luò)、文旅體驗(yàn)上等進(jìn)行全域攔截與氛圍布建，構(gòu)建“春運(yùn)-聚會(huì)-購(gòu)物”全場(chǎng)景包圍網(wǎng)，展示出國(guó)民名酒搶抓新春旺季機(jī)遇的信心。

為持續(xù)提升開瓶動(dòng)銷，沱牌打造“歡聚喝沱牌，新年妥妥的”春節(jié)專屬開蓋掃碼福利活動(dòng)，并推出差異化促銷政策，撬動(dòng)更多消費(fèi)者購(gòu)買熱情。

音樂營(yíng)銷是沱牌刻在骨子里的品牌基因。從“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的經(jīng)典記憶，到“酒桌歌神”“潮IN美好夜”“沱牌老朋友”等一系列IP的打造，沱牌始終堅(jiān)守中國(guó)名酒品質(zhì)基因，以音樂為核心溝通載體，持續(xù)拓寬品牌與消費(fèi)者的溝通維度與情感鏈接，在強(qiáng)化品牌與國(guó)民美好生活的深度綁定中，讓經(jīng)典名酒不斷煥發(fā)年輕化、場(chǎng)景化的活力。

回頭來看，這場(chǎng)新春營(yíng)銷戰(zhàn)役，沱牌圍繞“真心話”展開的營(yíng)銷攻勢(shì)，既實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典名酒的品牌煥新，又以場(chǎng)景營(yíng)銷打造了銷售勢(shì)能積聚。

在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)背景下，沱牌攜手消費(fèi)者同心、同行的舉措，不僅帶來聲量攀升與銷售轉(zhuǎn)化，更以名酒的創(chuàng)新活力與破局智慧，為2026全年的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。（云酒頭條）

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：